جلسه اول: مفاهیم بنیادین برند پایدار
مدت زمان: ۲ ساعت
سرفصل ها
1_مقدمه ای بر برند پایدار : پایداری شرکتی چیست و چرا مهم است؟ ۳۰ دقیقه
تعریف پایدار( Sustainability) و مسئولیت اجتماعی شرکتی ( CSR )
تعریف برند پایدار و تفاوت آن با برند سنتی
اهمیت پایداری در برندینگ: تأثیر بر مشتری، جامعه و محیط زیست
نمونه های موفق برندهای پایدار در سطح جهانی
2_ارکان اصلی برند پایدار: ارزیابی اثرات کسب وکار بر محیط زیست و جامعه 45 دقیقه
ارزش های محیط زیستی )کاهش اثرات محیط زیستی، مدیریت منابع(
ارزش های اجتماعی )عدالت اجتماعی، حمایت از جوامع محلی (
شناسایی ردپای محیط زیستی و اجتماعی کسب وکار
ابزارهای اندازه گیری اثرات محیط زیستی و اجتماعی
نقش مسئولیت اجتماعی شرکتی (CSR) در برندینگ و اعتبار شرکت
فعالیت تعاملی: ترسیم (Mapping) اثرات کسبوکار شرکت کنندگان )منتخب(
3_ کارگاه عملی: تحلیل برند پایدار 45 دقیقه
بررسی یک نمونه برند پایدار )مطالعه موردی(
شناسایی نقاط قوت و ضعف برند از منظر پایداری
بحث گروهی: چگونه کسب وکار شما می تواند پایداری را در برند خود ادغام کند؟
جلسه دوم: پیاده سازی و ارزیابی برند پایدار
مدت زمان: ۲ ساعت
سرفصلها:
1_ استراتژی های توسعه برند پایدار 45 دقیقه
گام های عملی برای ایجاد استراتژی پایداری و CSR
مدیریت و برنامه ریزی محیط زیستی
ادغام پایداری در زنجیره تأمین و فرآیندهای داخلی
تدوین استراتژی ارتباطی برای انتقال ارزش های پایداری به مشتریان
2_ اندازه گیری موفقیت برند پایدار و گزارش دهی 30 دقیقه
◉ شاخص های کلیدی عملکرد (KPIs) برای برند پایدار
نحوه تهیه گزارش های پایداری برای جلب اعتماد ذی نفعان GRI) و( ESG
مدیریت ریسک های مرتبط با ادعاهای پایداری )جلوگیری از سبزشویی(
3_ کارگاه عملی: طراحی برنامه برند پایدار 45 دقیقه
تدوین برنامه اولیه برای برند پایدار کسب وکار خود
تعیین اهداف کوتاه مدت و بلندمدت پایداری
ارائه برنامه ها توسط گروه ها و دریافت بازخورد
